Un expert de Semalt met en garde contre les techniques de référencement Black Hat qui peuvent nuire à vos efforts de référencement



Quelle que soit la technique du chapeau noir que vous décidez d'utiliser, vous devez comprendre que de telles tactiques sont désapprouvées par Google, ce qui entraîne des sanctions. Pour Google, vous êtes également coupable que vous utilisiez les techniques consciemment ou non. Dans cet article, nous allons vous montrer quelques techniques de chapeau noir qui peuvent nuire à votre référencement, afin que vous sachiez comment les éviter.

Google met continuellement à jour son algorithme de recherche et satisfait en permanence la majorité de ses utilisateurs en fournissant les résultats les plus utiles. Pas étonnant qu'ils soient le moteur de recherche le plus populaire. À cette fin, Google a également ses directives pour les webmasters, de sorte que tout le monde, des professionnels du référencement aux développeurs Web, est correctement guidé sur les règles régissant le fonctionnement de Google. Bien sûr, il y a des gens qui aimeraient contourner ou enfreindre les règles pour gagner dans le jeu; de telles actions sont ce que nous appelons le référencement black hat.

SEO Black Hat

Nous sommes à peu près certains que le nom Black Hat vient d'un vieux film où les mauvais cowboys portaient des chapeaux noirs. Aujourd'hui, les praticiens du référencement black hat ne sont pas nécessairement des cowboys ou portent des chapeaux noirs. Au lieu de cela, ce sont des praticiens qui connaissent les règles de l'optimisation des moteurs de recherche et utilisent leurs connaissances pour découvrir des raccourcis qui ne sont pas pris en charge par Google.

Ceci est une juxtaposition aux professionnels du chapeau blanc comme Semalt, qui suivent de près les directives des webmasters de Google, s'engagent dans une recherche approfondie de mots clés et fournissent un contenu de grande valeur pour aider ses clients à gagner dans les SERPs.

L'utilisation de raccourcis dans le référencement vous mettra probablement en danger. Google est devenu très bon pour identifier et pénaliser ces techniques de chapeau noir. Cependant, beaucoup sont encore victimes de l'illusion du succès avec les techniques de référencement black hat.

Voici quelques pratiques courantes du chapeau noir à éviter car elles peuvent faire de vous une victime de pénalités manuelles ou algorithmiques. Bien que l'erreur soit humaine, les robots de Google ne le sont pas, il est donc préférable de vous familiariser avec ces SEO Black Hat et de vous assurer que votre site Web est clair.

Techniques de référencement Black Hat courantes

Achat de liens

La création de liens est l'un des facteurs de classement fondamentaux de Google. Il n'est pas surprenant que les professionnels du Web veuillent un moyen facile d'obtenir des liens entrants. Avoir des liens de haute qualité vers votre site est une grande victoire car cela dirige le trafic vers votre domaine et indique à l'algorithme de Google que vous êtes un site Web digne de confiance.

De bons backlinks aident également les robots de Google à cartographier votre site Web, en lui donnant une meilleure idée de ce qu'est votre site Web, ce qui vous donne une meilleure chance de vous classer dans les bons SERPs.

Avec tous ces avantages, il n'est pas surprenant que les sites Web soient prêts à acheter des liens, ce qui est contraire aux directives aux webmasters de Google. Google affirme également que l'achat de liens ne fonctionne pas. Si un site Web est surpris en train d'acheter des liens, il peut être sanctionné automatiquement ou manuellement, qui peut être ciblé sur une page Web spécifique ou, dans certains cas, sur l'ensemble du domaine.

Google a un moyen de suivre les liens qui sont susceptibles d'avoir été achetés et les liens qui sont gagnés. L'achat de liens est une mauvaise idée également en raison de la nature du lien lui-même. Beaucoup de ces sites Web qui vendent des liens vendent généralement des liens de mauvaise qualité. Il est également plus facile que vous ne le pensez pour Google de réaliser les schémas non naturels dans les activités de liaison de ces sites.

Liens cachés

Parfois, les sites Web essaient de masquer les liens en leur donnant la même couleur que l'arrière-plan ou en masquant le lien dans le site Web, mais Google vous remarquera et vous pénalisera pour avoir tenté de déjouer le système. Si vous incluez également des liens non pertinents sur votre site, vous donnerez à Google moins de raisons de diriger le trafic vers le public ciblé, car des liens plus non pertinents dilueront votre pertinence.

L'utilisation de liens cachés de manière trompeuse est une violation des directives de Google.

Vous devriez donc éviter d'avoir:
  • Textes cachés derrière une image.
  • Garder le texte hors écran en utilisant CSS.
  • En utilisant une taille de police de 0.
  • Faire un petit caractère comme un signe de ponctuation, un lien.

Liens malveillants

Certains "mauvais" praticiens du référencement utilisent les pénalités de Google à leur avantage en ayant un site Web que vous ne voudriez pas associer avec un lien vers votre contenu comme stratégie pour faire baisser le classement de votre page. Au lieu d'essayer d'être meilleurs, ils utilisent des backlinks malveillants pour vaincre la concurrence.

Pour punir les auteurs d'un tel acte non professionnel, Google a créé un formulaire qui vous aide à désavouer les liens. Cette méthode aide les sites Web à se dissocier de tout domaine indésirable. Mais pour ce faire, vous devez effectuer des audits de liens réguliers pour voir quels sites Web lient votre contenu afin de pouvoir désavouer les liens que vous ne souhaitez pas avoir.

Remplissage de mot-clé

C'est l'une des plus anciennes astuces du livre. Lorsque les moteurs de recherche ont été introduits pour la première fois, tout ce dont un site Web avait besoin pour se classer était d'avoir autant de mots clés que possible. Ensuite, vous pourriez trouver du contenu avec une phrase-clé répétée plus d'une centaine de fois, mais le contenu n'aurait aucun sens.

Google souhaite offrir la meilleure qualité de service à ses utilisateurs en recherchant le contenu riche en mots-clés liés sémantiquement. Cela signifie que Google ne recherche pas seulement le nombre de fois qu'un mot-clé a été utilisé, mais aussi comment il se rapporte à d'autres mots dans le contenu.

De cette façon, l'algorithme de Google a de meilleures chances de fournir un contenu de haute qualité plutôt qu'un contenu rempli de certaines phrases de mots clés.

Contenu caché

Les liens cachés et les contenus cachés sont similaires. Les contenus masqués sont des contenus de la même couleur que l'arrière-plan. Il s'agit d'un schéma de chapeau noir tactique pour inclure autant de mots-clés, de mots liés sémantiquement et de mots-clés à longue traîne que possible sur une page sans que cela ne paraisse artificiel pour un visiteur.

L'algorithme de Google peut facilement faire la différence entre les mots-clés dans le corps d'un paragraphe et les mots-clés qui sont cachés en arrière-plan. Parfois, le contenu caché peut trouver son chemin sur votre site même si vous n'êtes pas responsable de le mettre là consciemment. Voici quelques cas dans lesquels vous pouvez publier des contenus masqués sans le vouloir:
  • Lorsque vous publiez une publication d'invité contenant du contenu masqué.
  • Si vous disposez d'un système de commentaires insuffisamment rigoureux qui ne parvient pas à récupérer les contenus cachés.
  • Si votre site Web est piraté et que le pirate met du contenu caché. C'est ce qu'on appelle l'hébergement parasite.
  • Lorsqu'un utilisateur autorisé copie et colle un texte avec un style CSS à partir d'une source différente qui contient des contenus cachés.
Bien que toutes les formes de contenu caché ne soient pas interdites, il est préférable de ne les utiliser que lorsque cela est nécessaire et en suivant les directives définies par Google.

Article Spinning

En tant que site Web qui publie régulièrement du nouveau contenu, nous comprenons les difficultés que vous pourriez rencontrer pour suivre le rythme du contenu Web. Semblable au contenu dupliqué ou plagié, la rotation d'articles est un moyen simple de «créer» du contenu. La rotation d'article est le processus de réécriture du contenu copié en substituant des synonymes, en modifiant la structure de la phrase ou en réécrivant complètement le texte tout en diffusant les mêmes informations que votre matériel source.

Le filage d'article peut être fait avec des outils spécialisés ou manuellement; cependant, Google pénalisera toujours les sites Web qui ont filé du contenu.

Pages de porte

Il s'agit d'une forme de dissimulation conçue pour classer un mot-clé particulier, mais lorsque vous cliquez dessus, elle redirige les visiteurs vers une page différente. Ces pages sont également appelées:
  • Pages du portail
  • Pages de la passerelle
  • Pages de pont
  • Page d'entrée
  • Pages de renvoi

Sites Web piratés

Avoir un site Web vulnérable ou non sécurisé n'est généralement pas une infraction et ne vous pénaliserait pas. Cela en fait une cible facile pour les pirates, ce qui peut vous coûter de précieux classements. Si votre site Web est piraté et injecté de code malveillant et que Google le découvre, ils ont le pouvoir de bloquer votre site Web pour les personnes utilisant leur moteur de recherche.

De toute évidence, cela entraînera une perte de confiance des utilisateurs dans votre marque et une baisse de classement de votre site Web, tout comme une pénalité Panda ou Penguin inflige aux sites. Bien que vous ayez la chance de recevoir un message vous informant que votre site a été piraté, vous pourriez toujours faire face à une pénalité si Google remarque des codes malveillants sur votre site.

Conclusion

En fin de compte, oui, ces techniques de chapeau noir peuvent vous donner des résultats positifs, mais ces résultats sont de courte durée et contraires à l'éthique car ils rendent Internet dangereux. Nous pensons que vous ne devriez pas connaître ces chemins de référencement black hat pour pouvoir les utiliser, mais pour pouvoir les éviter et vous apprendre la bonne façon de faire les choses. De cette façon, vous pouvez utiliser les meilleures pratiques de référencement, augmenter votre classement, renforcer la confiance dans votre marque et faire en sorte que votre site Web survive à Internet pendant très longtemps.

Si vous êtes accidentellement pénalisé, veuillez contacter notre service client pour savoir comment résoudre le problème. Si vous avez également utilisé l'une de ces techniques de chapeau noir, vous savez maintenant mieux et vous avez une chance de changer votre pratique avant qu'elle ne vous coûte plus qu'elle ne l'a déjà fait.

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